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2016年潭门赶海节主题活动多多,总有你喜欢的!

琼海在线2021-06-04 14:38:18


中国的潭门,世界的赶海节

2016年潭门赶海节

暨赶海季主题游活动

【田园城市,幸福琼海,”三不一就”打造全域旅游策划方案】

主办单位:琼海市委宣传部  琼海市文体局  潭门镇委、镇政府

协办单位:琼海市旅游委   潭门镇渔民协会  潭门镇商会


一、2015回顾:


时光回转,时间2015年8月1日。潭门-海南琼海市海边原本一座久藏深闺的安静捕鱼小镇,街道上却万人空巷热闹非凡,处处洋溢着热烈的节日气息!这里正在举办着一年一度的本地传统活动“南海文化节”。但与往年不同,今年当地政府决定与国内互联网公司翘首新浪合作,打造全新大型城市品牌形象活动-“潭门赶海节”!本次活动,大胆启用了诸多全新亮点,引入互联网思维,引入品牌化运作理念,引入社会化营销手段,发掘与围绕当地旅游资源优势,整合地区商家优质资源,将当地旅游资源进行产品化,并使用新媒体作为主要宣传平台,面向全国对外发声,产生了巨大影响力,效果显著!活动2天内,全镇接待各地游客数量突破11万人次,活动线上微博话题#带着微博去潭门#阅读量达451万,并高居当月微博全国热门旅游目的地排行榜第5名!潭门真的火了!这个千年渔港突然一跃进入全国人民的眼帘,进入全国知名旅游目的地排行,“潭门赶海节”品牌初具雏形!


同时,由于潭门赶海节的大获成功,为全国旅游目的地旅游推广提供了一条全新思路。“潭门赶海节”作为“互联网+旅游”大势下成功案例正通过新浪全国传媒体系在全国旅游营销界(各地旅游委+商家)广为传颂!


二、赶海节缘起与发展愿景:


1.潭门赶海文化:

潭门赶海节“赶海”概念的提炼缘起于潭门渔民特有的闯海气概与本地南海鱼耕文化。潭门渔民早在明朝之前开始就应经在南海作业捕鱼,是世界历史上唯一连续开发西南沙的特有群体。早期海上生产作业条件简陋,南海海上环境复杂恶略,而将南海作为主要海上作业场所的潭门渔民长期在此长期搏击风浪,不断书写人与自然拼搏的动人故事,培养了潭门人特有的闯海人气质和鱼耕文化。而潭门人的生活聚集地-潭门湾,拥有将近8公里长的优质海岸线和有独特的潮汐规律。每年到了夏秋季节,潮汐会随时段不同,潮起潮落。特别是退潮时段,会露出海底独特硬质岩层结构地质(珊瑚礁),由于其退潮海域地势平坦,且纵深2公里,面积近20平方公里,面积宽大,人可直接漫步于原海水浸漫之处,行入海的深处,造就了海南独有,全国少有的天文地理奇观。同时隐藏于海水之下的鱼虾贝类等丰富海产,一并露出,可供人随意捡拾。而当地渔民依据这一独特潮汐现象而进行的集体下海捡拾海产活动,谓之为“赶海”。日复一日,年复一年,形成了当地独特的,区别于其它海港县市(城市)的区域特色文化。


2.赶海节发展愿景:

2016年,琼海市委市政府、潭门镇政府将继续联合新浪海南,在去年累积基础上持续巩固“潭门赶海节”品牌,继续深入推广“潭门赶海节”活动。在延续去年活动亮点的同时,加入了更多关于打造琼海全域旅游大战略的思考空间,并在紧紧依靠琼海市“田园城市,幸福琼海,三不一就”城市发展战略进行策划与实施,致力于把城镇化、生态文化建设、新农村建设以及城市品牌系统营销等战略有机统筹在一起。同时不断整合进入更多跨界资源,挖掘琼海潭门人文风情历史内涵,在世界舞台展示潭门赶海人恢弘气魄,并运用更多全新新媒体玩法,升级潭门赶海节旅游品牌。朝打造“中国的潭门,世界的赶海节!”这一宏伟愿景向前持续迈进。最终达到以“潭门赶海节”作为成功案例辐射全市,以点带面,拉动全市的旅游资源、地区经济和产业发展升级,产生实质性推动作用!


三、2016琼海潭门波澜再起:


1.全新洞察与策略思考:

2015年首届潭门赶海节大获成功,重点解决了“潭门是谁?”知名度方面的问题,让全国人民对“潭门”产生了特别的海洋情怀,闻名而来。但随着知名度的提升,伴随着大量游客的到访后,全新的问题也随之产生:“来潭门玩什么?怎么玩?” 旅游产品的设计与完善,旅游内容的填充,游客游玩方式的引导工作需要提上日程。


2.2016全新升级:

发掘潭门旅游资源亮点,细分目标游客人群,依照不同类型游客设计与策划对应旅游产品和推广活动,制造对应旅游营销场景:

时间升级:在原“潭门赶海节”概念上将活动进行升级,演变出全新模式-“潭门赶海季”,将原仅2天(8月1-2日)的活动,延展为从7月份即开始一系列围绕着“赶海节”主题进行的活动月,拟时间跨度为:7-8月(2个月),全面诠释潭门之美;

活动升级:潭门赶海节正式升级为潭门赶海季后,在2个月推广季中,每月都会有独立的推广主题,针对不同目标人群,设计不同的内容,针对性的进行推广;

玩法升级:结合时下诸多国内流行元素,结合奥运年奥林匹克大背景,动用新浪丰富微博达人资源,将更多社会化营销玩法和跨界资源进行整合,如:跑步、轻摄、美食客、发现家和体验师等多种元素组合,生产出全新玩法;

宣传升级:新浪总部+新浪旅游+新浪海南+新浪微博+新浪移动优质黄金资源组合,新浪全国27个地方站传播矩阵强势传播。

四、活动内容规划

结合潭门3大优势资源发掘与目标人群特性,“2016潭门赶海季”主题宣传活动规划如下:

■时间规划:

季度时间活动

第一季7月2日赶海季启动仪式+潭门海洋跑

第二季7月16-17日海洋宝贝养成计划

第三季8月5-7日潭门赶海节

■活动规划:

活动一(7月2日):赶海季启动仪式+蒙牛潭门海洋跑(风光季)

2016年潭门赶海季启动仪式:琼海政府以及当地各界重要领导、本次赶海节报道媒体联盟和海洋跑千名参赛选手共同参与,宣布2016年潭门赶海季正式启动,本年度赶海季精彩内容正式对外发布,本年度赶海季全面宣传工作全面开启。

2016蒙牛潭门海洋跑:本届赶海季启动月的核心活动,由潭门镇政府携手新浪海南多方优势资源整合联合引入,蒙牛乳业集团主办,新浪海南承办,潭门镇政府协办的中大型跑步活动。主要以瞄准全国爱好跑步人群,借势2016年奥运年掀起的体育热大势,通过跑步的形式,同时结合多种新媒体平台宣传,通过活动对外展示潭门美丽海滨风光。同时,大批跑步人群的到访将会对地方旅游业收入带来可观的经济与宣传双重积极效应。

【活动信息】:

参与人数:1000人(850人蒙牛全国招募+150人新浪海南本地招募);

跑道长度:3-5公里/10公里以内;

跑步路线方案:

渔民广场→疏港大道→疏港大道(折返:原路返回至起点)→富港街→潭门湾海滩


3.活动流程:

时间时长地点流程备注

时间

时长

地点

流程

备注

15:00-16:00

1小时

渔民广场

海洋跑选手活动签到及互动区活动

签到,领取赛事包,互动区活动

16:00-16:30

30分钟

渔民广场

2016年第二届潭门赶海季启动仪式

领导讲话,宣布今年赶海季正式启动,媒体报道

16:30-16:40

10分钟

渔民广场

开场表演

活力四射的开场舞表演拉开活动序幕

16:40-16:45

5分钟

渔民广场

开场

介绍活动

16:45-16:55

10分钟

渔民广场

领导致辞1

主办发领导发言

渔民广场

领导致辞2

主办发领导发言

16:55-17:05

10分钟

渔民广场

参赛代表发言及蒙牛热身操

参赛代表发表感言并带领跑友学习热身操

17:05-17:10

5分钟

渔民广场

启动仪式/鸣枪开跑

海洋跑正式启动, 工作人员鸣枪起跑

17:10-18:10

1小时

赛道

主题跑全程

照片墙合照微博分享

18:10-19:00

50分钟

潭门湾沙滩

纪念牌领取

在终点发放纪念牌,活动结束

潭门湾沙滩

扫码捐步数

在终点摆放宣传物料,吸引网友扫码捐步数,参与线上活动

海洋跑关键环节简介:

1.签到包领取:

【赛事包分装】:赛事包在活动前分装好,每个赛事包内含运动T恤一件,号码牌一个,抽绳背包一个,沙滩拖鞋一双(用于完赛后潭门赶海),潭门游玩攻略手册和蒙牛DM单各一张,蒙牛牛奶一盒。(完赛奖牌在终点发放,不放在赛事包内);

【赛事包领取】:签到处分2个区域,一个是蒙牛用户签到区,凭借其入场券门票领取赛事包。另一个是新浪用户签到区,凭借其线上报名的相关信息(姓名,手机号)领取赛事包;



4.跑途亮点互动环节:

1)地区名人领跑:

拟邀请海南本土名人与当地微博达人参与,领跑本次潭门海洋跑跑团,利用名人效应吸引民众关注并参与活动。同时,通过微博达人与大V微博影响力,向外传播活动与潭门美丽风光;

*拟邀请本地名人名单:


2)百艘渔船鸣笛助威跑步选手:

当跑步大部队通过潭门大桥时,桥下早已排列开阵势的大型渔船集体鸣笛为经过的跑步选手鸣笛助威(如预算充分,也可在渔船上架设水泡喷射水柱,制造水帘拱门),并吸引跑步选手驻足拍照发微博/朋友圈;

3)夏日水枪大战:

提前在赛道边部署好工作人员,同时也邀请本地围观群众参与,对跑过的选手进行水枪大战,增加活动趣味性的同时,也为炎炎夏日中奔跑的选手们降降温;


4)海鲜通缉令:

跑步选手跑步途中沿途寻找散布在跑道沿途的各种潭门海鲜吉祥物,用随身的手机“逮捕“他们,并用手机发布微博或朋友圈,可到终点处领取神秘奖品。


5.完赛特色订制奖牌领取:

跑完全程的参赛者可以在终点出领取完赛奖牌一个,纪念牌领取、合影留念;

6.完赛选手集体大赶海:

终点设置于潭门海鲜第一家门前潭门湾海滩,选手完赛后除了可以在沙滩上合影留念与休息之余,现场设置宣传物料与工作人员,引导其下海赶海,体验潭门当地鱼耕文化风情。


*案例分享:新浪大连“跨海星空跑”


活动二(7月16-17日):海洋宝贝养成计划(亲子季)

1.活动目的:体现潭门“故事多”资源优势,针对亲子人群,主要以参与和体验形式为主,体验潭门渔民的生产与生活,感受潭门当地文化;

2.关键字:渔村游,体验&互动,环保;

3.活动形式:网上征集/邀请20个家庭到访潭门,以体验渔家生活为主题,设计 “海洋宝贝养成记”趣味旅游活动,让青少年儿童通过模拟项目,亲身体验潭门渔家日常生产作业生活,让其了解海边人家人文与文化。通过活动弘扬潭门赶海人精神,讲述潭门悠久历史故事,

4.拟设计活动主要环节:小小船长、赶海宝贝、海洋趣跑、蓝色海洋梦等。

“小小船长”即让宝贝们在渔船上进行模拟航行,体验潭门渔港风情,实现船长梦。

“赶海宝贝”即让父母带领宝贝们到海边体验“赶海”乐趣,捞取海洋渔产品及多彩幸运瓶。

“海洋趣跑”即在海滩上设置一小段跑步路线和跑步障碍趣味环节,宝贝与父母们在指定时间内完成跑步体验,宝贝就可活动“海洋运动之星”的小徽章。

“我的海洋梦”即父母与宝贝一起在潭门的贝制品上进行创意彩绘海洋珍稀动物,培养宝贝保护珍稀动物意识,画出我们对海洋的热爱。


活动三(8月5-7日):潭门赶海节

为深入挖掘潭门的人文历史,海洋风情等区域亮点,本次“2016第二届潭门赶海节”的线下活动将持续三天。在三天的活动中,我们将从美食、风俗、文化、互动四大篇章对赶海节线下活动内容进行安排,引爆活动氛围。

风俗篇:

环节一:渔家传统祭海仪式

潭门最具仪式感的大型祭海风俗,法师祭拜,鸣号出海,舞狮助兴,表示出渔民对海洋的敬畏与感恩。

环节二:渔家传统技艺大赛

潭门渔民齐聚千年渔港,身怀打渔绝技,兼具勇气智慧;你来我往间,展示潭门渔民风采。


【美食篇】:

环节一:翻滚吧海鲜;

微博上发布召集潭门美食家任务,活动前期拟全国范围内定向邀请知名美食达人,认领潭门海鲜美食任务,到访潭门。美食达人们会到访潭门港著名的鱼市,了解潭门当地丰富海产品并进行食材采购,随后探访潭门当地独特的“渔家乐”和知名海鲜餐厅,体验特色服务,与地方知名名厨交流,并使用潭门传统的海鲜烹饪做法协同制作渔家菜。,同时使用全新“秒拍”app,记录活动短视频同步通过社交平台和“秒拍”平台进行网络直播,最终生成原创潭门美食攻略,以多样美食视角,诠释舌尖上的潭门。另外,通过新浪微博发起对应微博话题活动,发起#翻滚吧海鲜#话题活动,陆续发布潭门系列美食介绍,分享美食体验,并穿插系列现金打赏、美食优惠劵、酒店优惠劵等本地商家奖品刺激,吸引微博用户到访潭门。

环节二:潭门十大人气海鲜店评比;

O2O玩法,多种新媒体互动手段运用,搭建赶海节人气海鲜店专题专栏,邀请参与活动的群众使用手机为自己心中心仪的人气海鲜店进行人气互动,票选出大家心中最受欢迎的潭门十大热气海鲜店。

环节三:潭门“大”鱼市

向潭门渔民发出“大”鱼搜索令,每个渔民都可在节日当天现场展出自家最大最新鲜的海产品,吸引游客参加“大”鱼市,购买新鲜海产品,加工海产品,刺激消费。

环节四:潭门印象手信跳蚤市场

联合周边兄弟镇与当地商家,在活动现场设置潭门手信跳蚤市场(旅游纪念品销售展位),展售潭门和周边兄弟镇特色旅游和农副产品(如:海洋工艺品、马鲛鱼和温泉鹅等),撬动旅游纪念品庞大潜在市场,为活动创收。


【文化篇】:

环节一:“田园城市,幸福琼海,三不一就,特色城镇化”成果暨潭门南海文化展;

展示“三不一就特色城镇化”城市建设成果,展示潭门本地独特鱼耕文化,诠释琼海2016年全新面貌。

环节二:海洋文化旅游发展论坛;

文化学者、微博大V、旅游达人等共聚琼海博鳌,以潭门赶海节为例,探讨海洋文化旅游发展新方向,集思广益,创新互动。

环节三:老船长的故事;

你听过更路薄的故事,但却未听过老渔民们当年的青春故事。老渔民们那些热血飞扬的日子,铸就了今日南海渔业的飞速发展。聆听青春故事,感受海洋精神。


【互动篇】:

环节一:赶海寻宝大赛

延续2015年首届赶海节的活动亮点,组织万名游客下海寻宝,表现潭门地方独特潮汐水文特色。同时,活动现场还会有动力滑翔伞娱乐配套,让游客们可高空俯瞰万人赶海壮阔景色。

环节二:潭门渔港之夜音乐晚会

邀请全国知名摇滚乐队,在潭门沙滩上掀起一股狂欢热浪,展示潭门人们的热情与激情。

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