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视频社交正被推向风口 比直播更魔性更诱人

东方时代网络传媒2021-06-26 12:54:01

作为移动社交的新宠,视频社交被推向风口。除了猎奇的尝试外,回到社交的链条,面对面只是高效匹配刺激性很强的一种方式而已,如何在破冰、互动玩法、关系链养成、社群互动等方面有所琢磨成了产品最为关注的核心需求。


AR表情和游戏助视频社交破冰


目前主流的视频社交软件中,AR表情是当前视频社交软件一致拥有的帮助用户减轻视频社交心理压力的功能,市场主流的视频社交软件YY、陌陌、易信、转转等都提供了丰富的功能选择,像易信除自动开启美颜、瘦脸效果外,同时也有多种滤镜、视频贴图供用户选择。而就连如今招才猫应用,也可以利用视频加上AR的表情手段进行面试和交流。


但美颜仅仅是给了用户一个缓冲期,对接下来的“尬聊”问题,目前市场主流解决思路都集中在了跨界的玩法和在线游戏等方面,主要是通过一定的互动机制,帮助用户在与陌生人面对面沟通时迅速进入状态。


酷狗音乐就选择了和斗鱼直播合作,利用互联网音乐和视频直播之间进行音乐+直播的跨界组合,不仅让社交通过在线音乐和直播等形式通过话题进行融合来达到社交破冰的作用,同时双方平台上的用户以及万千网友,也将获得更为新鲜丰富的娱乐享受。


而YY、陌陌、易信则推出了在线游戏产品来推动视频社交的开拓。比较有代表的比如YY的“欢乐吐篮球”“隔空抓娃娃”等视频直播场景下的小游戏,主打“陪伴经济”的社交理念,陌陌则以“狼人杀”在线推理游戏,实现多人视频互动,易信“斗脸”更魔性,让你分分钟变身表情帝,自备活体表情包,此外易信“趣玩”模块中也设置的成语接龙、K歌之王等小游戏引导,也会随机为用户提供聊天话题引导,帮助破冰聊天。这一系列在线实时游戏互动,都是为了帮助用户快速建立共同话题和有效的情感纽带,以缓解视频社交场景中的尴尬气氛和孤独感。



场景多元化助沉淀社交属性


在打破面对面尬聊的困境时,如何提高用户粘性、扩充用户场景也是各大视频社交产品的考虑点。陌陌8.0版本中一口气推出了快聊、派对、狼人杀等多种场景下的娱乐化社交玩法,突出强调了自己的社交标签。至于易信方面则推出的“偶遇”“趣玩”“斗脸”三大功能则是针对交友、游戏体验等不同需求的设定,此外还可以和随机视频对象互加好友,加速建立社交关系链。


纵观陌陌和易信的多元化的场景体验,其实都是在满足用户对更多交流渠道的需求,在体验更佳的情况下,提高用户粘性,以实时互动游戏加速视频双方的情感共鸣。可以看出,这样的“实时游戏”互动与视频社交本身形成了良好的互相拉动关系,有效助推社交产品内容进一步升级优化。


无论破冰还是丰富社交场景,视频社交都要回归本真,沉淀产品的社交属性。但如何兼顾游戏娱乐性的同时,完整的闭合社交链条,也是视频社交最需要考虑的问题。


YY推出的“欢乐吐篮球”“隔空抓娃娃”等游戏更侧重了互动体验中的娱乐性。但不容忽视的一点是,娱乐过后,社交关系链养成似乎并没有跟上,所以最后这些爆款游戏走向“昙花一现”。


而易信最新上线的“斗脸”,号召用户实时表情PK,在增强视频社交场景趣味性的同时,通过邀请好友,或者挑战名人榜,同时也可以和偶遇趣玩一样,与随机视频对象互加好友,完成社交回链,其互动内容设置虽然没有达到“百花齐放”的力度,但能否博得用户“芳心”,最终也需要市场的考验。


在业内人士看来,随着4G+和未来5G的到来,视频社交的市场还有很大的成长空间,但是由于破冰和社交链的不成熟,非常容易形成“尝鲜式”的泡沫数据,如何让用户对产品产生粘性,“即时视频+在线游戏”给出了思路,而要赢得市场,避免同质化才是在这个赛道里胜出的关键。