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陌生人交友赛道顶级玩家的“进化”之路

白鲸出海2022-06-19 11:36:34

一、你好,陌生人!


老牌社交网站 Omegle 的长盛不衰,让我们不得不思考:陌生交友是否成为现代社会的一种刚需?


陌生人一对一在线聊天网站 Omegle 成立于 2009 年 3 月,上线不到一个月,网站日访问量突破 15 万。9 年后,该网站目前的访问量依然可观。据 Similar Web 数据,截至 2018 年 1 月 12 日,Omegle 在全美网站中排名第 2138 位,网站月访问量约 3400 万左右。仅 2017 年 10 月至 12 月,该网站的全球访问量累计达到 1.046 亿次,相当于北、上、广、深、重庆、所有常住人口数量的总和。



2009 年上线之初,Omegle 只有最简单的文字聊天模式,随后又逐渐加入视频聊天、“间谍”模式、以兴趣爱好标签配对、非监控模式、“宿舍”聊天等功能。经历了互联网应用从 PC 端到移动端的迁移,Omegle 的热度仍不减当年。尽管 Omegle 从未开发专门的移动端程序,但网页版可在移动端流畅运行。截至 2017 年 12 月,访问该网站的流量中,有 66.01% 的流量来自移动端。


那么,陌生人社交的深层次需求是什么呢?


一是排解无聊情绪;二是满足对陌生人的好奇心;三是寻求约会;四是婚恋。




其中,第四点“以结婚为目的”的陌生人交友,其实不算真正意义上的陌生人交友。因为这部分用户“认识陌生人”的最终目的是“转化为最熟悉的人”;而且通常情况下,用户一旦成功,就会离开平台。因而,本文暂不考虑婚恋类社交产品。 


所以一般的陌生人社交产品首先要满足前三点需求。无聊的用户要求得到及时响应;对陌生人怀有好奇的用户不希望屏幕另一端的“英伦帅哥”其实就是“隔壁老王”;而寻求约会的用户,则希望尽可能多、而且直观地了解自己的约会对象。


二、陌生交友版图里的“大咖”与他们的“套路”


从产品的“表象”来看,目前市场上知名的陌生人交友产品,可以从这两个维度初步区分:人数匹配模式和交流载体。在人数匹配模式方面,主要包括一对一、一对多和多对多模式;而交流载体则主要包括文字、图片、视频。下列表格列举了各类型产品的部分案例。


图注:主要的陌生人交友模式和产品举例


可以注意到,作者并未将国内陌生人交友“一哥”陌陌,列入其中。因为,在 2017 年推出 8.0 版本后,陌陌中基本涵盖了以上所有模式。新版本大大强化了实时视频社交,在快聊、派对、狼人杀三大新玩法的同时,还将附近的人、点点、直播等功能,以模块化入口的形式展现在首页中。


纵观陌生人交友产品的整个发展历程、以及陌陌的改版历史,不难发现,陌生人交友产品整体向着“从异步到同步”、“从图文到视频”的趋势发展。而在整个产品发展的时间轴上,文字、图片、以及视频中的一对多模式等领域,均已出现了影响力较大的头部产品。只有一对一视频、多对多视频等相对较新的领域,仍未形成明显的垄断型格局。



三、随机视频是陌生人社交的未来?


对应前面所说的陌生人交友深层需求,“视频”的形式很好地解决了“及时响应”和“真实性”问题;而“随机一对一”模式,又很好解决了现实中难以成功搭讪的“痛点”。从这方面看来,随机视频的确是效率最高、最有利的陌生人社交方式。


那现实中,这种陌生人一对一视频产品的发展情况如何呢?我们以 Omegle 和 Holla 为例,看看两个产品的用户分布。


Omegle 用户量来源 Top5 分别是美国、印度、巴西、英国、德国;而 Holla 用户量来源 Top5 分别是印度、美国、巴西、土耳其、巴基斯坦。可以看到,两个陌生人视频社交产品的主要用户群体分布有重合——美国、印度、巴西。


图注:SmilarWeb 监测的 Omegle 流量分布(按国家)


图注:白鲸研究院提供的 Holla 用户分布(按国家)


 据 App Annie 数据,Holla 在美国社交类应用中,排名大约在 40 名左右,而在中国,则多排在 500 名以后。据 SimilarWeb 数据,Omegle 在美国所有网站中排名第 2138 位,美国用户贡献流量占比 21.65%,而在中国所有网站中排名第 34042 位,中国用户贡献流量占比仅为 0.34%。


这是什么原因呢?除了 Great Firewall of China 的影响之外,、,成为限制陌生人视频交友、尤其是一对一视频交友产品发展的最大障碍。反而,教育成为国内“视频一对一”模式的主要应用场景之一。换句话说,国内发展视频社交、尤其“一对一模式”产品的环境尚不成熟。


但欧美国家则不存在这样的问题。、还是用户的接受程度来讲,随机视频都更有可能先从欧美“爆发”。



Omegle 在 2010 年就开启了一对一视频聊天功能,2011 年 Snapchat 诞生,并迅速在西方风靡。一对一视频交友在西方国家拥有很好的用户基础,在受美国文化影响较深的巴西、和受英国文化影响较深的印度,用户接受度也较高。


四、“潜伏”在爆发前夜


总体来说,陌生人视频交友产品赛道确实存在机会。赛道上,有些“玩家”选择不断改进玩儿法、耐心培养用户习惯,如陌陌;有的“玩家”选择前往存在机会的市场,“提前埋伏”,了解用户、打磨产品,等待爆发。Holla 显然属于后者。



Holla CEO 陶沙曾在一次采访中谈到,“我觉得 Holla 不在出海这个赛道里面,我们只是一个国际化的团队在做一个国际化的产品。”


本文由 jqyjr 编辑排版

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