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造剧头条:花椒在此时入局短视频会不会太晚?

造剧2019-06-11 16:44:08

花椒直播日前发布了全新的6.0版本,对产品功能进行了重大改进,增加了MV短视频和“开趴”功能。MV短视频可供用户随时随地拍摄短视频对外分享,而开趴则可实现6人同屏连麦,供用户进行多对多视频交流。花椒认为,视频交友会是互联网交友新模式,也会是互联网下一个风口。


直播大战之后,一个以90乃至95后为主要用户群的大市场业已成型,而直播业务也面临着寻找全新发展动力,横向挖掘用户需求的过程。花椒作为直播市场的头部平台,2017年预估收入将达到50亿元,而寻找新的业务增长点则也刻不容缓,花椒此次的产品升级背后,有着非常重要的发展战略调整,其主攻方向在于视频交友这块崭新的蓝海市场。



花椒的用意很清晰,直播业务是一人直播多人观看,虽然主播与观众之间也有互动,但本质上仍属于一种仰视社交方式,头部色彩明显。就花椒的年轻用户群体而言,他们本身就有强烈的表达愿望,对网络产品的操控能力娴熟,仅提供类门户的视频直播业务是很难真正满足其要求的。在经历了直播从无到有这个过程之后,用户的自我表达欲望已越来越强烈,而在这之后就是更为强烈的视频交友需求,不管是MV短视频或开趴,本质上都属于交友范畴。


普通用户用很便捷的方式随时随地录制一段自己的短视频发布出去,会获得网友的点赞,评论等反馈,与此同时视频的发布者也会去别的主页给别人的短视频点赞和评论,一来二去交友氛围也就形成了。接下来就是网友间的深入交流,花椒提供了可同时供六个人的同屏连麦视频聊天,从过去的一对一直播发展到多对多视频聊天,进一步满足用户的细分交友需求。对于花椒用户而言,想看网红去看直播,想要展现自我结识新朋友去发短视频,交到朋友后进行深入交流可去开趴,至此这条线就串联起来了。



如果说之前花椒引入明星网红是在做头部,那么如今发展短视频可算是对长尾的挖掘,是要在80%的围观用户群体中发现更多好内容。花椒联合创始人&副总裁于丹表示,花椒此次计划投入1亿元签约短视频达人,再投30亿对优质的内容进行补贴,在产品设计上将短视频栏目权重值提升,还优化了附近功能,增加了人和动态等。花椒自己的大数据和智能推荐技术,会给用户匹配趣味相投的朋友,在直播业务中业已发展成熟的打赏功能,也可以在视频交友中发挥作用。


短视频这个业务,其实在一两年前开始就已有人开始在做,有些已做得颇有规模,花椒在此时入局短视频会不会太晚,就成了令人关注的问题了。其实花椒要做的短视频,与大多数的短视频还是有所区别的。首先,目前市面上一些流行的短视频主要仍以展示为主,较少有交友化的产品设计。花椒的短视频,主要目的则是以促进用户间形成交友关系,产品设计上就已有差异化。花椒直播中有很多明星主播和网红,将他们拥有共同兴趣的粉丝撮合在一起进行交流,是个成本较低,难度也没那么大的事情。


一个姑娘每天发几条视频动态,也许歌喉不是那么动听,舞姿不是那么灵动,视频内容就是日常的生活片段,久而久之她也会有一些粉丝或朋友,形成自己的小小交友圈子。花椒为这种用户之间的互动与交友所突出的条件,是合乎情理的,共同的兴趣,相近的地理位置等等。过去用户在除了直播间,想要再找到彼此并不容易,甚至在直播时彼此之间也了解不到对方的更多信息,如今有了短视频,看完直播之后可在直播室外将互动继续下去,从短视频中发现朋友,到开趴中进行深入交流等。



其实花椒从现在开始做短视频并不算晚,某种意义上来说还是先人一步的。有强大的直播业务给短视频导流,聚集用户,有直播业务积累起来的打赏等技术功能去做支持,其先天条件相当优越。当然,短视频也存在头部和长尾,头部内容的发掘潜力也不容小觑,能够提供优质短视频内容的用户也相当重要,而花椒也为此做了充分准备。首先在直播平台中,花椒主播的分成是最高的,相信短视频的分成也不会低,打赏模式将为短视频提供更多的变现渠道;花椒还计划投入超过30亿发展短视频业务,预计会有大批优质的短视频达人将被花椒吸引过来。所有这些,都是花椒做短视频的优势所在。


当然,最大的优势还在于花椒已构建起来的业务基础,目前花椒累计用户破2亿、覆盖500个城市、活跃主播数量达到1500万、平均每天用户观看时长560万小时,2017预计全年收入将达到50亿元。花椒表示,目前仍处于全面扩张不求回报阶段,除去基本的运营和人员成本,其余全部资金都将反哺给提供优质内容的主播和用户。相信在花椒强大的直播业务带动下,新生的短视频和多对多视频交友业务将获得极大发展助力,用最短时间在市场上占有自己的一席之地。